В этой статье мы развеем 5 самых распространенных мифов о бренд-дизайне, чтобы помочь вам сделать правильный выбор и создать уникальный образ вашего бренда

(07/2024)

«нам нужен только логотип»

Миф о том, что для узнаваемого бизнеса достаточно лишь логотипа, является одним из самых распространенных заблуждений. В действительности, брендинг – это гораздо более глубокий и комплексный процесс, чем просто создание визуального символа.

Фирменный знак сам по себе бесполезен. Он не является брендом и в одиночку не сможет донести индивидуальность вашего бизнеса.

Логотип — это малая часть визуальной экосистемы, и для ее эффективной работы необходимо оформление всех точек контакта потребителя с брендом.

Хороший пример — «Золотое яблоко». Их основным идентификатором является далеко не логотип, а узнаваемый салатовый цвет! А основные точки контакта с потребителем — зеленые пакеты, которые привлекают внимание новой аудитории и вызывают интерес.

Вместо того чтобы задумываться только лишь о логотипе, мы рекомендуем смотреть шире и подходить к вопросу бренд-дизайна комплексно.

«ребрендинг поможет нам выйти на новый уровень»

Фирменный стиль — это внешняя оболочка брендинга. Чтобы он работал на узнаваемость вашего бизнеса, необходимо, чтобы все составляющие бренда были тщательно продуманы и работали эффективно.

Изменение внешнего облика бренда без затрагивания глубинной его сути — бессмысленно. «Поверхностные» изменения не принесут желаемого результата, если не решены ключевые вопросы: как бренд позиционирует себя на рынке, как он общается со своей аудиторией, какова его стратегия развития, что он предлагает своим клиентам и т.д.

Хотя ребрендинг может стать мощным инструментом для развития бренда, он не является универсальным решением для достижения успеха. Если вы действительно хотите выйти на новый уровень, задумайтесь над тем, чтобы глубинно пересмотреть всю концепцию вашего бренда.

«логотип должен показывать то, чем занимается бизнес»

Многие считают, что ассоциации первого порядка (то есть очевидные) в логотипе — отличный выбор. Сразу понятно, что бренд является кофейней, если у него в логотипе есть кружка или кофейное зерно. Но это далеко не так.

Например, Apple использует простой и минималистичный логотип в виде надкушенного яблока, который стал одним из самых узнаваемых символов в мире. Хотя логотип не указывает напрямую на производство электроники, он успешно ассоциируется с брендом, известным своими инновационными технологиями и дизайном.

Логотип — это один из узнаваемых идентификаторов бренда, который должен привлекать внимание, а не отвечать на вопрос, чем занимается бизнес. Хороший логотип отражает характер бренда, он прост для восприятия и не несет в себе большого количества шаблонных решений, а тем более — нагромождения графических решений.
Мы рекомендуем подумать более глубоко и нестандартно, когда вы решите создавать или менять свой логотип. Ведь именно так ваш бренд могут запомнить.

(другие статьи)

рассказали про то, что стоит за anti.buro, про свой подход в работе и ценности, которых мы придерживаемся

мы взяли интервью у анны антиповой, и поговорили о кейсе студии и о символизме

we are

символизм в дизайне: кейс