Чем айдентика отличается от фирменного стиля?
Зачем бренд-платформа бренду?
Могу ли я просто сделать логотип?

Отвечаем на самые популярные вопросы о бренд-дизайне.

(08/2024)

В современном мире бизнеса и маркетинга айдентика и фирменный стиль играют важную роль в создании узнаваемого образа компании. В Америке между «айдентикой» и «фирменным стилем» нет никакой разницы. В России же айдентика рассматривается как более широкое понятие, включающее в себя фирменный стиль.

Айдентика подразумевает разработку целостного образа компании, который включает не только визуальные элементы, но и коммуникационные стратегии, миссию, ценности и другие аспекты бренда. Она становится основой для формирования имиджа компании и ее взаимодействия с клиентами и партнерами.

Фирменный стиль — это более узкое понятие, которое охватывает визуальные элементы, используемые компанией для создания единого образа. Он фокусируется на том, как компания представляется в различных материалах и на разных платформах.

Основным отличием между айдентикой и фирменным стилем в России можно считать цель: айдентика направлена на создание уникального образа бренда и его идентичности в сознании потребителей. Фирменный стиль же фокусируется на единообразии визуального представления компании.

На наш взгляд, важны продуманные и эффективные решения для конкретного бизнеса, которые помогут решить определенные задачи. А вопрос, как назвать эти решения — айдентика или фирменный стиль — уходит на второй план.

Мы уже писали подробную статью о том, зачем нужна бренд-платформа, и почему недостаточно сделать красивый дизайн. Здесь приведем короткую выжимку.

Брендинг — это идеология бренда, он необходим для того, чтобы выделиться на фоне конкурентов, повысить и закрепить узнаваемость бренда, сформировать доверие и подчеркнуть уникальность. Благодаря брендингу формируется нужное мнение о вашем продукте, и вы можете в определенной степени контролировать его положение на рынке.

Узнаваемость бренда в глазах обывателя строится только лишь на визуальных составляющих — цвета, логотип, шрифты. Но все куда сложнее, и в основе узнаваемости бренда лежат также невизуальные элементы: его ценности, идентичность, история, голос бренда и т.д.

Бренд-платформа — это смысловая и образная, задокументированная основа для формирования единого образа компании. Бренд-платформа нужна бренду, чтобы четко определить его миссию, ценности, целевую аудиторию и другие ключевые характеристики. Ответ на вопрос «Какой это бренд?» вы найдете в бренд-платформе.

А кто сказал, что нельзя? Можно. Но вопрос в его эффективности.

Логотип — это малая часть визуальной экосистемы бренда. Важен ли он? Конечно. Будет ли он работать в одиночку? Вряд ли. Это может быть один из шагов, но никак не конечная цель. Логотип не может полностью передать ценности, миссию, уникальность бренда.

Для создания сильного и узнаваемого бренда необходимо разработать комплексную стратегию брендинга, которая включает в себя не только логотип, но и другие элементы: фирменный стиль, слоган, цветовая гамма и так далее. Более того, бренд должен быть представлен не только визуально, но и через содержание. Необходимо разработать качественную, актуальную, эффективную контент-стратегию, которая будет соответствовать ценностям и миссии бренда.

Разработка логотипа — важный этап в создании бренда, но он не должен быть единственным. Чтобы создать сильный и узнаваемый бренд, необходимо разработать комплексную стратегию брендинга, которая будет включать в себя все элементы визуального и содержательного представления бренда. Только так можно создать бренд, который будет вызывать доверие и лояльность потребителей.


Именно поэтому мы не берем в работу создание одного лишь логотипа — чаще всего это бессмысленно. Если вы хотите грамотно вложить бюджет в дизайн, а не слить его на логотип — нам по пути.

Одним из инструментов, помогающих компаниям сформировать и поддерживать единый визуальный образ, является брендбук. Но многие путают понятия «брендбук» и «фирменный стиль», считая их синонимами.

Фирменный стиль — это совокупность визуальных элементов, которые используются компанией для создания узнаваемого образа. К ним относятся логотип, цветовая гамма, шрифты, паттерны и другие элементы дизайна. Фирменный стиль помогает потребителям идентифицировать компанию среди конкурентов и формирует первое впечатление о ней.

Брендбук — это документ, который содержит подробную информацию о бренде. Он описывает философию бренда, его ценности, миссию и позиционирование. Брендбук также включает в себя правила использования фирменного стиля, рекомендации по созданию контента, маркетинговые стратегии и другие аспекты, связанные с брендом.

Понятие «брендбук» также часто путают с «гайдлайном». Здесь необходимо запомнить, что гайдлайн фокусируется исключительно на визуальной составляющей бренда, предоставляя подробные инструкции по использованию фирменного стиля. Он включает в себя описание логотипа, его размеров и вариантов использования, а также рекомендации по выбору шрифтов, цветовой палитры, дизайну упаковки и другим элементам визуального оформления. Гайдлайн помогает обеспечить единообразие и узнаваемость бренда во всех его проявлениях.

Нейминг — это процесс создания уникального названия для продукта, услуги или компании. Это важная часть брендинга, которая помогает выделить компанию среди конкурентов и создать положительное впечатление у потенциальных клиентов.

Формирование названия — один из самых сложных этапов брендинга. Важно, чтобы нейминг не только отражал характер бренда, но и мог стать конкурентоспособным и запоминающимся.

Есть один важный нюанс. Мы настоятельно рекомендуем регистрировать название, чтобы избежать неприятных ситуаций и юридических проблем в будущем. Именно поэтому этап создания нейминга мы решаем в два шага:

• создание нескольких вариантов названия;
• проверка названий в патентном бюро на возможность регистрации.

Только так можно минимизировать риски, связанные с нарушением прав интеллектуальной собственности, и создать действительно привлекательный образ компании.

Наша цель — делать ваш бизнес узнаваемым, уникальным и запоминающимся. И в этом вопросе мы однозначно придерживаемся комплексного подхода, ведь только так можно достичь целей компании и устойчивых результатов. Если вы цените надежность, фундаментальность и глубину в эффективных стратегиях бренда — мы открыты к сотрудничеству и готовы усилить ваш бизнес!

(другие статьи)

рассказали про то, что стоит за anti.buro, про свой подход в работе и ценности, которых мы придерживаемся

мы взяли интервью у анны антиповой, и поговорили о кейсе студии и о символизме

we are

символизм в дизайне: кейс